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中小品牌的冬天显得更加寒冷

来源:网络 作者:admin 人气: 发布时间:2019-08-13
摘要:手机小厂商艰难过冬 还有什么“求生之路”?,华声经济频道归属湖南日报报业集团,华声在线主办,为全省唯一综合性经济门户网站,具独立新闻采访和发布资质;网站

  此外,多位手机业内人士向记者指出,宏观经济放缓、换机周期延长、用户增长瓶颈都是手机销量下滑的原因。

  根据21世纪的报道,调研机构Canalys分析师贾沫表示:“从去年第四季度开始市场就很集中,限制了小厂商的发展。金立遇到危机,资金更不充足的魅族、锤子更困难,资金、供应链、渠道把控上会和前五个厂商有很大的差距,很难再进入前五。但这并不意味着他们会面临淘汰,小厂商另一个优势是规模小、效率高,高效的模式就需要小厂商去精简人力、运营开支,如果从细分市场再往大众市场普及挑战很大,但是它可以找到自己的平衡点。”

  付亮表示,如果联想还想在行业内继续生存并取得发展的话,首先要把量做起来,再逐渐积累品牌。“相比第二梯队的魅族、锤子、美图手机等,联想手机的实力和资源是最强的,如果它能利用这些优势快速崛起的话,还是有机会的。如果这一次机会再错过,再想改变就很难了。”付亮说。

  (综合自:21世纪经济报道 中新经纬)

  诺为咨询CEO李睿表示,“以前大品牌斗争,受损伤的是后面的小品牌,大品牌越打份额越大,金立、酷派等品牌逐渐没落。整体市场不升反降的情况下,现在大品牌内部斗争很激烈。OV的产品线越来越复杂,往2000以下价位冲,直接威胁到小米;而华为和OV在高端市场威胁苹果,小米也试图向上突围,比较热闹。”

  在此背景下,手机厂商们角逐也更为激烈,尤其是头部品牌,都在各条战线上相互渗透。根据Counterpoint Research的报告,中国品牌稳占第三季度销量排行榜前5名,五个品牌的市场份额加总超过78%。他们分别是vivo、OPPO、华为、荣耀和小米,苹果排在小米之后,其份额已经低于10%。

  手机品牌国内竞争“生死相搏”

  贾沫则认为,拐点在去年第四季度就已经来临,“我们预测今年全年就会下跌10%左右,目前也是这个趋势,明年对中国市场也是负增长的预测。另一个拐点会在2020年底左右,主要是因为5G的到来。”

  在走低的大盘中,大品牌的肉搏战和中小品牌的生存战同样激烈。一方面,头部效应正在走向顶峰,华为、OPPO、vivo、小米和苹果占据了80%以上的中国市场份额;另一方面小厂商纷纷调整策略,为过冬收缩战线,美图手机与小米进行合作,锤子和360手机开始调整团队提高运营效率。

  李睿总结,小厂商的突围路径主要有四种,有一类被“招安”,比如美图;第二类以360为例,继续小而美路线,深圳很多小品牌也是这般运营 ;第三类就是以锤子为代表,进行转型,比如一加手机就转为瞄准国外市场;第四类就是8848、老年人手机等专业化市场,大品牌不会直接进入这些非常细分的市场。

  他还表示,中国市场从去年第四季度就开始大幅下滑,一直延续到现在。中国智能手机整体市场已经转向换机市场,所以会有两个趋势,一是西欧等发达市场早已进入智能机疲劳阶段,国内渐渐也步入这个市场,从出货端来讲会有一个长期的下滑,很难反弹,未来中长期来看都会是整体走低,需求以换机为主;另一个趋势是出货量下降,平均售价在上涨,盈利有所上涨。

  例如,联想曾经发布的Z5手机,主打1299元起“良心价”,占位新国民旗舰手机。面对“低价”质疑,联想集团副总裁、联想中国手机业务负责人常程并不认同,他强调这是“性价比”。

  除了内部调整之外,小品牌投靠大品牌取暖也出现了案例,美图的手机业务决定和小米进行合作。事实上,美图手机瞄准的市场十分垂直,但是在硬件方面、供应链上没有足够的准备,也没有足够的市场做支持。

责任编辑:admin

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